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자료실 > BRAND38 관련 기사 |
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캐릭터 ! 모든 업종에 필요한가? |
캐릭터 ! 모든 업종에 필요한가? 2003년 11월호 IT Solutions Page 18브랜드 38 연구소 소장: 경영학박사: 브랜드 칼럼기업에서 자사의 브랜드를 알리기 위하여 디자인을 새롭게 하기도 하고, 혹은 이름을 바꾸기도 하며, 일부에서는 캐릭터를 사용하기도 한다. 브랜드 이미지를 구축하기 위하여 사용된 캐릭터가 과연 모든 업종에 걸쳐서 도움을 주는지에 대하여 한번 생각해 보았으면 한다. 10월에 브랜드 스톡 패널을 대상으로 캐릭터에 관한 설문을 조사하였다. 조사결과, 캐릭터에 관하여 최.. brand38 2010-07-05  656 |
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스타 마케팅 이렇게 해야 성공한다 |
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`스타 마케팅 이렇게 해야 성공한다` 한국경제 2003년 10월 28일 브랜드 스톡 연구소 소장 박문기(경영학박사): TV 광고를 보면 송혜교는 정수기도 팔고,휘발유도 판다.동일한 광고모델이 한쪽에선 깨끗한 이미지를 상징하는 제품을,다른 한쪽에선 기름회사를 홍보하고 있다.이런 광고를 보고 소비자들은 어떤 생각을 할까.당연히 휘발유와 물은 전혀 어울리지 않는다고 생각하며,두 광고중 하나를 보고 이상하다고 할 것이다.왜 그럴까.이는 기업에서 스타 마케팅을 도입할 때,소비자보다 공급자(회사)중심으로 .. brand382010-07-05 660 |
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작성일 : 
상호 : 박문기연구소(주) 
